Studio72

Z definicji zaprezentowanej w poprzednim poście, wynika, ze każdy element jest ważny.
Waga pojedyńczego elementu dodatkowo ,bardzo powiększa sie w kompozycjach z małą ich liczbą np. wizytówka lub logo.

Kompozycja to trochę jak partia szachów. Przesunięcie 1 elementu powoduje powstanie nowej sytuacji, nowego zbioru zależności.

Przyjrzmy się słowu. Słowo ma swój kształt i kolor. Na kolor składa się kolor liter oraz światło wewnątrz (np. o) i pomiędzyliterowe. Jeśli zmrużymy oczy widać to lepiej.

Jeśli chcemy panować nad obrazem, musimy panować nad słowem.

Długość słowa w prostej kompozycji np. wizytówce ma duże znaczenie.
O ile przy imieniu i nazwisku (czyli 2 elementach graficznych) jesteśmy w stanie
dokonać podziału czy nawet skorzystać ze skalowania.

O tyle przy adresie email (1 element graficzny) już nie.

Zwróćmy ponadto uwagę, że np. imię Joanna czy Marcin używa uppercaps, to znaczy nie posiada nic, ponizej lini jego zapisania (tzw. baseline) co tworzy dodatkowe miejsce.

Rozgrywanie wszystkich danych w ramach kolumny pionowej bywa ryzykowne. Jeden mocno wystający element, wyłamuje bok kolumny. Jeśli znamy wszystkie adresy email, możemy pójść na kompromis i utrzymać kolumnę, ktora bedzie OK np. przy 9 adresach i przy 1 - nie. Nie znamy jednak przyszłości firmy i powinniśmy zdawać sobie sprawę z ryzyka.

Można próbować dzielić dane, lub stosować układ horyzontalny.
Zmniejszanie liter dla wybranego zwrotu to oczywiście zły pomysl , bo prawem kontrastu jeden pomniejszony element będzie ogniskował uwagę.

W ostatecznych przypadkach należy rozpoczynać kompozycję od zera.
Z tego względu, jest znakomicie, jeśli do opracowania graficznego projektant dostaje ostateczny tekst.

Logo naszego studia (de facto logotyp) jest proste, oparte na czcionce i przenikliwym błękicie (90% cyjanu). Pozbawiliśmy je sygnetu, nie używamy bardziej złożonych figur jak koła, trójkąty czy krzywe. Nasz logotyp pracuje stricte horyzontalnie, więc łatwo nim operować.

Kolory ciepłe (np. pomarancz, żółty, czerowony) wychodzą wizualnie do przodu. Kolory zimne (np. błękit, zielony) cofają się do tyłu.
Ponownie, w sztuce kompozycji, sytuacja jest niejednoznaczna. Czy chcemy młotek (ciepły kolor), czy wbić nim gwóźdź? (skutek - wzmocnić coś).

Prawem kontrastu, możemy złożyć całą wizytówkę czerwonym kolorem, ale nie będzie on najważniejszy, jeśli jeden element oddamy w czerni.

Prawem przestrzeni negatywnej, możemy również wzmocnić element przez oddanie mu większej przestrzeni - “pustki”. Warto zauważyć, że kształty mają zarówno elementy jaki i “pustka”.

Rozpocząłem od wizytówki, skończę na logo stanowiącym drugi przykład kompozycji uproszczonej.

Po latach naszych studyjnych bojów z logo stwierdzam, że Klienci od tej kompozycji wymagają nie tego, czego powinni.Założeniem logo, jest aby w prosty sposób (wizualny) odróżniało coś od czegoś np. odkurzacz boscha od odkurzacza philipsa.
Jeśli skupić się na esencji powyższego zdania, łatwo zauważyć i zrozumieć, że zasadniczym i najważniejszym celem logo jest charakterystyczność.

Zadaniem logo nie jest obrazowanie tego, co robi firma. Do tego służą np. foldery, plakaty, sympozja, filmy, kampanie reklamowe.Drugim nadużyciem jest tzw. podobanie.Logo nie ma się podobać wszystkim. Takich rzeczy jest niewiele i część powstała przypadkiem. Wydaje się, że niemożliwe jest zaspokojenie gustu całego społeczeństwa czy nawet szerszej grupy np. managementu sporej firmy.

Logo ma być estetyczne. Przez estetykę rozumiemy wizualne dopracowanie kompozycji, ale w takim sensie aby była czysta jak np. czysta jest kuchnia. Czystość łatwo stwierdzić. To czy kuchnia się podoba i komu bardzo trudno. Estetyka trwa latami i wiekami, nasze gusta zmieniają się co roku.

Charakterystyczność logo możemy badać w odniesieniu do wszystkich branż - odbywa się to rzadko, np. ogolnoświatowy Amway sprzedający, powiedzmy kosmetyki, mimo wszystko nie chciałby być podobny do ogólnoświatowego Philipa Morrisa, choć to inna branża.Lub w odniesieniu jedynie do branży (ew. wybranych branż) np. producenci rtv/agd obecni w Polsce.

 Logo jest trochę tak jak 3,4 słowa. Żeby zachwyciły musiałyby być znakomite w relacji do konkretnego czlowieka ‘kocham cię’ ? .Plakat , folder, strona internetowa to całe opowiadanie. Używamy wielu słów (elementow i środków graficznych), mieszamy kolory, zdjęcia … Tutaj sprawić, że coś się podoba jest dużo łatwiej.
Prostota logo jest więc de facto jego największym wrogiem jako produktu.

zobacz inne projekty logo MCI (niewdrożone)

Dlaczego prostota logo?

Ponieważ logo musi dawać się zastosować na towarach wlaściwych np. odkurzacz, jego kartonowe pudło, metalowa 1 kolorowa plakietka, samochód, samolot, metka ubrania, koło z gumy itd. Mówiąc z uśmiechem, zza logo musi czasem wychynąć/przebić się jakiś produkt. Praca nad estetyką logo bywa bardzo zajmująca. Musimy sygnet pogodzić z nazwą. Nierzadko kształt, wielkość, ilość słów w nazwie bywa trudna do opracowania w należytej formie. Pewnym wyjściem są skróty, choć niezawsze to możliwe (kontekst, uwarunkowania).

Logo osiąga skuteczność przez konsekwencję w stosowaniu, zarówno jego samego jak i elementow tzw. ‘SIW-u’ opartego na logo. Chodzi tu o charakterystyczne elementy zainspirowane przez logo, np. linia o określonym kolorze umieszczana zawsze w określonym miejscu. Nie na darmo, mówi się o dobrych identyfikacjach, ze powinny być rozpoznawalne zwłaszcza jeśli zasłonimy logo.
Via kolor, czcionka, określone elementy, ktore pracują zawsze razem.

Czerwone, duże akcenty, ich charakterystyczne skosy, i juz wiemy jaka to stacja benzynowa (logo i nazwa wymazane).

Natomiast na wartość logo, wpływa nie jego genialność, ale genialność setek kampani reklamowych, plakatów, broszur na których się ono konsekwentnie pojawiało.

Przy okazji zainteresował mnie casus Playa, który bodajże pierwotnie (ale nie dotrzymal koncepcji) myslał o logo bez ustalonego kształtu. Czyli logo identyfikowalnego przez skośne pasy w określonym kolorze. Raz byłoby to coś np. na drzwiach do pubu
raz balon nad miastem. Kibicowałem gorąco, aby zawinęli w folię (w logo) korony drzew na zimę przy autostradzie a1 Katowice- Warszawa.

Co jeszcze powinno logo ?
- wyrażać ducha firmy
- emocje związane z firmą/produktem

Dla mnie są one na drugiej lini, i utwierdzam się z latami w przekonaniu ze pryncypia to : charakterystyczność oraz estetyka.

Podsumowując, z kompozycją jest trochę tak jak z szachami , jesli przesuniemy 1 element powstaje nowa sieć zależności, nowa sytuacja.

W małych kompozycjach liczba rozwiązań jest relatywnie nieduża.
W duzych kompozycjach, bardzo duża.

Trackback URI | Comments RSS